网络视频并非泡沫
网络视频并不仅仅是年轻人喜欢的潮流，同样是富有创新精神的商业企业与机构的新宠。《信息周刊》网络版 文/J. Nicholas Hoover, Larry Greenemeier 编译/靳志辉
发表时间：2006-11-15
学校的一些课程已经持续十年采用网络视频广播，上个月开始他们发布了自己的谷歌视频网页，希望通过跨平台接入、下载和内容共享提高课程的曝光率，同时学校也把视频放在了苹果公司的 iTunes网站上。
伯克利分校的网络广播上个学年拥有450万次阅览。“不是每个人都能进入伯克利分校，但你可以免费旁听视频课程。”伯克利分校网络广播产品经理俄巴底亚·格林博利（Obadiah Greenbery）表示。他还提到，通过这种方式，“很多毕业生还在继续参与学校课程的学习。”
传统商业世界的视频应用主要用于内部交流和培训。但现在一些有创新精神的公司已经开始创造性地应用视频。美国棒球联赛“超级碗”举行期间，主要赞助商利是公司（Frito-Lay）启动一项新的营销计划，鼓励人们制作他们自己的多利多滋（Doritos）薯片，并且将这一过程拍成视频，最后有五位优胜者的视频在雅虎视频（Yahoo Video）上公开播放。
利是公司旗下的另一品牌曼妥斯（Mentos）口香糖也利用了视频营销。最近有个家庭视频在网络上被疯狂点击，主要内容是将曼妥斯糖果放入两公升健怡可乐（Diet Coke）中导致大量泡沫爆出的可怕后果，看到这个视频的很多人都不敢再尝试一边吃曼妥斯一边喝健怡可乐了。于是，聪明的曼妥斯在发布这个视频的Revver.com网站上买了一个广告位。
虽然去中心化（Decentralized）的内容创作是企业对于网络视频应用最大的忧虑，但是对于创新的需求也确实让企业意识到了突破障碍，激发出创新视频内容的重要性。
“客户喜欢那些个性化的东西，看看iPod和MySpace的流行就知道了。”多利多滋的发言人表示。利是公司的视频营销活动得到了丰富的客户关于产品的回馈。
最近汽车制造商通用汽车公司（GM）旗下的土星（Saturn）品牌发布会与谷歌合作，启动一项网络广告营销计划，为他们最新的Aura牌私家车做推广。这个网络广告是土星公司的首个网络视频，可以让消费者使用谷歌地图（Google Earth）点击附近的代理商，然后会弹出该经销商销售人员的视频窗口夹，敦促消费者上门拜访。土星公司的市场经理斯科特·豪恩（Scott Horn）指出：“你必须找到消费者的兴趣点，而视频就是消费者在网络上的一个兴趣点。”
现在，公司必须解决如何为客户和员工提供视频的问题，同时也必须学习如何从视频中得到回报。